O conceito da Easy Cicle está directamente relacionado com a cidade, o meio e cultura urbana e a oferta de produtos que se diferenciem pela qualidade, fiabilidade e pelo design, sendo o público-alvo os habitantes da cidade, cosmopolitas e exigentes, que procuram novos paradigmas de mobilidade e estilo de vida.

Em particular a Easy Cicle focalizou- se num sub-segmento de mercado, o “ciclismo urbano” e no seu ADN estão a capacidade de surpreender e a criatividade. A estratégia da EASY CICLE passa pelo desenvolvimento da sua própria marca de bicicletas, que permitam ao cliente final efetuar a customização de um conjunto alargado de opções, com produção local e atendimento personalizado. O conceito é 100% urbano e implica um contacto próximo e constante com o seu público alvo e com a urbanidade.

O seu objectivo não é a massificação mas a qualidade, o design, e a originalidade como valor acrescentado nos seus produtos. A sua inovação passa portanto por incorporar todos os valores de qualidade de vida do futuro que queremos nas nossas cidades e nas nossas vidas, também nas nossas bicicletas e produtos: tranquilidade, ecologia, design, liberdade de escolha, estilo de vida saudável, aprazível e em comunhão com o espaço urbano. A empresa projetou um conceito revolucionário de produção que privilegia a qualidade à quantidade, a ecologia à produção em massa, a customização à uniformização, a originalidade ao “mainstream”.